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(1012) INTERESANTE ESTATUA DEL ESCULTOR FRANCÉS BRUNO CATALANO

Alfredo Milano 

Hay muchas razones para irse de la Patria.  En el fondo, la gente quiere sobrevivir. 

Algunos quieren una mejor vida, irse con la esperanza de volver algún día que se va haciendo lejano, eterno. Volver como un extraño, no reconocer y no ser reconocido. 
Ya no tienes raíces en el lugar donde has nacido, pero ves con esperanza los nuevos brotes que crecen en ese otro lugar que te ha recibido. ..


(1011) ¿QUÉ ES EL NEUROMARKETING?

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Edith Gómez


Una ciencia que investiga y estudia cómo se comporta el cerebro en un proceso de compra.

Muchas empresas se han percatado de que para llegar a los consumidores hay que conectar con sus sentimientos, transmitiéndoles unos valores y unas emociones, ya que sólo de esta forma se podrá recibir un feedback positivo hacia el producto o la marca.
Todo esto es lo que se conoce como marketing emocional, donde muchas veces se utilizan técnicas como el storytelling para llegar al consumidor, tocando su fibra más sensible a través de una historia donde la marca es un marco contextual y no la protagonista de la trama. Pero, de esto hablaremos otro día.

A raíz de esta tendencia, del marketing emocional, surge el neuromarketing, una ciencia que investiga y estudia cómo se comporta el cerebro en un proceso de compra.

Por tanto, el objetivo de esta ciencia es estudiar cómo reacciona el cerebro ante una campaña publicitaria de un producto, por ejemplo, o ante cualquier estímulo relacionado con la publicidad.

Pero, ¿qué mide exactamente el neuromarketing?
Esta ciencia se centra en tres aspectos claves: la atención, la emoción y la memoria.

Pongámonos desde el punto de vista de un profesional de publicidad o marketing.
Su misión será captar la atención del usuario con un anuncio.
Después, deberá transmitir una emoción durante el anuncio y finalmente deberá mostrar el producto en el momento adecuado, cuando el consumidor esté inmerso en él, para que así pueda recordarlo una vez que el anuncio acabe.

Pero, ¿qué es lo que nos empuja en nuestro cerebro a tomar la decisión final de compra, es la razón o se trata de emociones?  Muchas veces, compramos porque la razón nos lo impone: necesitamos algo, el precio es aceptable y nos lo llevamos.
Pero, otras veces, no necesitamos ese producto, podemos vivir sin él, y aún así caemos en ese poder persuasivo de la marca, de forma incluso inconsciente.

Entre los tipos de Neuromarketing podemos mencionar: al visual, auditivo o kinestésico.
El visual es aquel que se centra en como percibimos todo ante nuestros ojos. Por ejemplo, una técnica muy utilizada es poner el precio de un producto acabado en 0,99. Esta técnica psicológica ayuda al consumidor a ver el precio más bajo. Si algo vale 9,99, el consumidor no verá igual ese precio que 10 euros. Un céntimo a veces es el causante de conseguir más ventas.

El neuromarketing auditivo se basa en aquello que escuchamos. Por eso, una música en un local puede influir algo en la decisión de compra de un cliente. No es un factor decisivo, pero sí ayuda a que la compra se realice con éxito. En una tienda de moda joven, será normal encontrar música electro, house, música que incite a salir de fiesta, ése es el objetivo, encontrarte con esa sensación.

El kinestésico se refiere a lo que percibimos por el tacto, el gusto y el olfato. Hay muchos locales que tienen un olor característico al entrar, por ejemplo los supermercados tienden a oler muy bien a pan recién hecho, por eso suelen poner los hornos de panadería en medio del establecimiento.

Otros aspectos como la localización de los productos, su posición, la iluminación, o los carritos de compra grandes o las cestas con ruedas rotas (para que tiendan a desplazarse hacia las estanterías), son algunas estrategias de neuromarketing que muchas marcas utilizan para persuadir al consumidor.

En definitiva, cada vez más, los consumidores  no sólo consumen porque la razón se lo impone, sino porque son movidos por las emociones. Y de estas emociones ya se están ocupando muchas empresas que apuestan por el neuromarketing como estrategia para aumentar sus ventas, persuadiendo de una forma sutil al cliente.


(1010) DORMIR MAL NOS AFECTA MÁS QUE DORMIR POCO

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Sarah Romero



En cuestión de sueño, lo importante es la calidad más que la cantidad.

Después de una mala noche de sueño lo más lógico es que nuestro estado de ánimo no pase por su mejor momento. Sin embargo, ¿qué nos afecta más, dormir pocas horas o despertarnos varias veces durante la noche?
Según un nuevo estudio llevado a cabo por la Escuela de Medicina de la Universidad Johns Hopkins en Baltimore (EE.UU.) el mal humor está más asociado a una mala noche más que a la falta de horas de sueño.

Los investigadores realizaron un experimento con 62 hombres y mujeres sanos, asignados al azar en distintas habitaciones que representarían variables diferentes del estudio:
·        al primer grupo no se le interrumpió el sueño en ningún momento de las tres noches que, en total, duró el experimento (grupo de control);
·        el segundo grupo tuvo que retrasar varias horas el momento del descanso;
·        el tercer grupo, fue despertado deliberadamente ocho veces durante el sueño cada una de las noches.

Las fases del sueño de todos los participantes fueron monitorizadas mediante polisomnografía, que registra:
·        las ondas cerebrales
·        los niveles de oxígeno en la sangre
·        la respiración
·        la frecuencia cardíaca
·        y los movimientos de los ojos y de las piernas durante el sueño.

Los resultados revelaron que las personas cuyo sueño fue interrumpido frecuentemente durante estas tres noches consecutivas informaron de un estado de ánimo significativamente peor (una reducción del 31% en el estado de ánimo positivo) que aquéllos que habían dormido menos horas (que sufrieron una reducción de su buen humor de apenas un 12%), debido a que se habían acostado más tarde.
Esto es, la interrupción del sueño era más perjudicial para el estado de ánimo que la falta de sueño.

Respecto a las pruebas de polisomnografía, los expertos descubrieron que el grupo al que se le interrumpió el sueño varias veces experimentó también períodos más cortos de sueño profundo (la fase más importante de todas) en comparación con el grupo que durmió menos horas.

Dormir las horas necesarias  (entre 7 y 9 para los adultos de entre 18-64 años de edad y entre 7 y 8 para los mayores de 65 años) es necesario para ayudar a mejorar nuestro sistema inmunológico, nuestra productividad y, por supuesto, nuestro estado de ánimo.

Ahora, además, podemos afirmar que la calidad del sueño es tan importante como su duración y podría explicar por qué muchas personas con insomnio crónico sufren depresión.


El estudio ha sido publicado en la revista Sleep.

(46) CHRISTMAS TRADITIONS

Kenneth Beare
www.about.com

Santa Claus bringing the presents.  Avid Creative, Inc. / E+ / Getty Images

Christmas is one of the most important holidays in the English speaking world. There are many Christmas traditions in these countries.  The traditions are both religious and secular in nature.

Here is a short guide to the most common Christmas traditions.

What does the word 'Christmas' mean?
The word Christmas is taken from 'Christ's Mass' or, in the original Latin, Cristes maesse. Christians celebrate the birth of Jesus on this day.

Is Christmas only a religious holiday?
Certainly, for practicing Christians around the world, Christmas is one the most important holiday of the year. However, in modern times, traditional Christmas festivities have become much less related to the Christ story. Examples of these other traditions include: Santa Claus, Rudolf the Red Nose Reindeer and others.

Why is Christmas so important?
There are two reasons:
1. There are approximately 1.8 billion Christians in a total world population of 5.5 billion, making it the largest religion worldwide.

2. And, some think more importantly, Christmas is the most important shopping event of the year.
It is claimed that up to 70 percent of many merchants' annual revenue is made during the Christmas season. It is interesting to note that this emphasis on spending is relatively modern. Christmas was a relatively quiet holiday in the USA until the 1860s.

Why do people give gifts on Christmas day?
This tradition most probably is based on the story of the Three Wise Men (the Magi) giving gifts of gold, incense and myrrh following the birth of Jesus.
However, it is important to note that gift giving has only become popular in the last 100 years as figures such as Santa Claus have come to be more important, and emphasis has been shifted to giving gifts to children.

Why is there a Christmas Tree?
This tradition was begun in Germany. German immigrants moving to England and the USA brought this popular tradition with them and it has since become a much loved tradition for all.

Where does the Nativity Scene come from?
The Nativity Scene is accredited to Saint Francis of Assissi in order to teach people about the Christmas story.
Nativity Scenes are popular around the world, especially in Naples, Italy that is famous for its beautiful Nativity Scenes.

Is Santa Claus really St. Nicholas?
Modern day Santa Claus has very little to do with St. Nicholas, though there are certainly similarities in the style of dressing. Today, Santa Claus is all about the presents, whereas St. Nicholas was a Catholic saint. Apparently, the story 'Twas the Night before Christmas' has a lot to do with changing "St. Nick" into modern day Santa Claus.


(1009) LAS 10 DROGAS CALLEJERAS MÁS MORTÍFERAS

Sarah Romero
www.muyinteresante.es

Están repletas de productos químicos tóxicos para el ser humano y su consumo es altamente adictivo.

Krokodil
Las drogas de diseño   -cada vez de más fácil elaboración y tremendamente peligrosas (se elaboran con una gran variedad de productos químicos tóxicos)-   no paran de reproducirse y de extenderse por todo el planeta. La Organización Mundial de la Salud alerta que estas “drogas callejeras” tienen consecuencias devastadoras para el ser humano. 
La droga más mortífera, más destructora y, por desgracia, con mayor popularidad es sin duda “Krokodil” (o cocodrilo).

Conocida también como la “droga caníbal”, Krokodil es ampliamente consumida en las zonas más pobres de Rusia. Como cuesta un tercio del precio de la heroína, esto la hace muy atractiva para los adictos con pocos recursos.
Su nombre y sus múltiples apodos no son aleatorios. La droga provoca gangrena, flebitis, putrefacción de la piel desde dentro hacia afuera dejando los huesos al descubierto en los peores casos. Muchas veces conduce a la amputación de dedos o extremidades completas.

Whoonga
Whoonga, también conocida como nyaope, es muy popular en Sudáfrica y el peligroso cóctel está compuesto de detergente, veneno para ratas, medicamentos para el VIH y cannabis.
Se trata de una droga muy adictiva y también muy popular entre los grupos de bajos ingresos. La nyaope se fuma y cuesta apenas 3 dólares la pieza.
Es la segunda droga más mortal que existe.

Sales de baño
Sales de baño es el nombre por el que se conocen a las drogas sintéticas que contienen catinonas substitutas, con efectos muy parecidos a la anfetamina y la cocaína. Esta droga  -que puede inyectarse, fumarse, inhalarse o tragarse-  es una gran desconocida para los científicos.
Aún no se ha establecido de qué forma interactúa esta sustancia con el cerebro y cómo la metaboliza el organismo. Lo que está claro es que aumenta la concentración de dopamina, serotonina y norepinefrina, provocando presión arterial alta, pensamientos suicidas y psicosis.
Es la tercera droga más mortal que existe.

Crack
El crack es una forma de cocaína que “coloca” de una forma muy rápida e intensa; se considera una de las drogas más adictivas y también de las más peligrosas.
Esta droga se fuma en pipa y produce una rápida e intensa sensación de energía. Tras este “subidón”, el efecto desaparece y sobreviene un estado depresivo-nervioso que induce a una nueva dosis.
Es la cuarta droga más mortal que existe.

Heroína
La heroína, también conocida como “caballo” o “dama blanca”, es una sustancia que fue sintetizada a finales del siglo XIX y principios del XX inicialmente para uso médico. Es una droga que se vende en forma de polvo blanco o marrón y produce dependencia psicológica y física aguda cuando se consume.
A largo plazo sus efectos son: venas colapsadas , infecciones bacterianas, abscesos, infección del endocardio, artritis...
Es tremendamente adictiva y conforma la quinta droga más mortal que existe.

Flakka
Flakka es una nueva droga de diseño similar a la “droga caníbal” o Krokodil. Sus efectos son tan potentes como mortales. El usuario que la toma sufre alucinaciones, agresividad, hipertermia (con una temperatura corporal superior a los 38 grados), hipertensión, o arritmias cardiacas.
Es más adictiva incluso que las sales de baño y en cuestión de horas pueden causar la muerte.
Es la sexta droga más mortal que existe.


AH-7921
Otra de las nuevas drogas duras que han aterrizado en la escena es la denominada AH-7921.Tiene gran parecido con la heroína, y se puede conseguir en forma de polvo. Es un analgésico opioide selectivo con una potencia similar a la morfina cuando es administrada por vía oral.
Nunca se vendió comercialmente para uso médico. En Brasil, Reino Unido, Israel y otros países está declarada formalmente como droga ilegal.
Es la séptima droga más mortal que existe.

Metanfetamina de cristal
Otra de las drogas callejeras más populares es la metanfetamina de cristal, una droga blanca y cristalina que se consume inhalándola por la nariz, fumándola o inyectándosela mediante una jeringuilla. Su nivel de adicción es sumo, ya que la sensación momentánea de felicidad, bienestar, hiperactividad y energía se esfuma en unas ocho horas.
La metanfetamina de cristal está muy extendida en ambientes nocturnos como las discotecas, donde jóvenes y no tan jóvenes la consumen y con una sola dosis ya consigue atrapar al usuario y volverlo un adicto.
Genera una dependencia devastadora. Esta droga destruye el organismo, dañando el corazón, el cerebro (pérdida de memoria), provocando comportamientos psicóticos, agresividad...
Es la octava droga más mortal que existe.

Purple Drank
Purple Drank es una combinación de bebida gaseosa con una droga de receta médica de prometazina y codeína en forma de jarabe para la tos, lo que le da ese particular tono violáceo a este peligroso cóctel en forma de bebida.
La Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios restringió incluso el uso pediátrico de fármacos con codeína para el tratamiento de la tos asociada, prohibiendo su uso en menores de 12 años.
Esta droga provoca euforia, afectando también a las capacidades motoras del afectado. Somnolencia y disociación del cuerpo son otros de sus efectos.
Es la novena droga más mortal que existe.

Escopolamina
La escopolamina, burundanga o “droga del violador” es una droga muy tóxica: una sobredosis puede causar depresión, taquicardia, convulsiones, delirios, parálisis, insuficiencia respiratoria y la muerte.
Se conoce como “droga del violador” porque se trata de una droga de sumisión que anula la voluntad de las víctimas  -que pueden desconocer lo que están tomando-   que las convierte poco menos que en maniquíes humanos o zombies sin voluntad. 
El afectado pierde la memoria de ese periodo de tiempo tras desaparecer los efectos, que pueden durar unas dos horas.
Es la décima droga más mortal que existe.